W dzisiejszych czasach silna konkurencja w każdej prawie branży sprawia, że działania o charakterze marketingowym są absolutnie niezbędne. Trudno wyobrazić sobie, aby przedsiębiorstwo, które takich działań nie prowadzi, pozyskiwało nowych klientów oraz utrzymywało się bezproblemowo na rynku. Dotyczy to także sklepów i innych stacjonarnych punktów handlowych. W ich przypadku podstawą jest odróżnienie się od konkurencji. Jako przykład podać można empiki – cieszą się one obecnie wielką popularnością, ale nie zmienia to faktu, że usilnie dążą do pozyskiwania ciągle nowych klientów. Wśród działań, które empiki mogą prowadzić, podać można dystrybucję gadżetów reklamowych.
Wśród gadżetów natomiast podać można, jako przykład, cukierki reklamowe. Są to popularne gadżety ze względu na niskie koszty produkcji, a także powszechną sympatię, jaką cieszą się w społeczeństwie. Sympatia ta wynika rzecz jasna z faktu, że cukierki, jak wszystkie słodycze, po prostu smakują klientom.
Cukierki reklamowe w empikach mogą być dystrybuowane na trzy podstawowe sposoby. Pierwszy to rozdawanie przez personel każdemu, kto przekroczy próg empiku. Drugim sposobem, jeszcze tańszym, jest wystawienie cukierków do swobodnego częstowania się w miejscu widocznym i powszechnie dostępnym, oczywiście na terenie empiku. Trzeci sposób to wręczanie cukierków przy kasie osobom, którzy dokonali zakupów.
Bez względu na formę dystrybucji, przyjętą w ramach danej kampanii reklamowej, cukierki reklamowe muszą być odpowiednio przygotowane, aby spełniały swoją rolę prawidłowo. Przede wszystkim owo przygotowanie oznacza nadrukowanie na opakowaniach symboli empiku, czyli przede wszystkim nazwy i loga (czasami są one z sobą połączone), ale także rozmaitych motywów graficznych czy haseł reklamowych, zachęcających do robienia zakupów w empiku, bądź też ogólnie opiewających czytanie i korzystanie z produktów różnych form sztuki.
Jak pokazuje praktyka, empiki są dzięki tego rodzaju prezentom jeszcze popularniejsze wśród klientów, a więc cel działań marketingowych jest jak najbardziej osiągnięty.